Consumatorii își doresc sustenabilitate, dar nu vor să fie induși în eroare. Innova Market Insights notează că, din 2018, afirmațiile despre mediu, cum ar fi „amprenta de carbon”, „ambalaje reduse” și „fără plastic”, de pe ambalajele alimentelor și băuturilor, aproape s-au dublat (92%). Cu toate acestea, creșterea numărului de informații despre sustenabilitate a stârnit îngrijorări cu privire la afirmațiile neverificate. „Pentru a liniști consumatorii preocupați de mediu, am observat o creștere a ofertelor de produse în ultimii ani care valorifică emoțiile consumatorilor cu afirmații «ecologice» care pot să nu fie neapărat justificate”, a spus Aiyar. „Pentru produsele care au afirmații verificabile despre sfârșitul duratei de viață, vom continua să lucrăm pentru a aborda incertitudinea consumatorilor cu privire la eliminarea corectă a acestor ambalaje pentru a promova o gestionare eficientă a deșeurilor.” Ecologiștii anticipează un „val de procese” în urma anunțului ONU privind planurile de a stabili un tratat global privind poluarea cu plastic, în timp ce autoritățile de reglementare iau măsuri drastice împotriva publicității false, pe măsură ce cererile ca marile companii să curețe deșeurile de plastic cresc. Recent, McDonald's, Nestle și Danone au fost raportate pentru nerespectarea obiectivelor Franței de reducere a plasticului în temeiul legii „obligației de vigilență”. De la începutul pandemiei de COVID-19, consumatorii au preferat ambalajele din plastic.
Din cauza cerințelor de igienă legate de pandemie, sentimentul anti-plastic s-a răcit. Între timp, Comisia Europeană a constatat că peste jumătate (53%) din afirmațiile privind produsele evaluate în 2020 au furnizat „informații vagi, înșelătoare sau nefondate despre caracteristicile de mediu ale unui produs”. În Regatul Unit, Autoritatea pentru Concurență și Piețe investighează modul în care sunt comercializate produsele „ecologice” și dacă consumatorii sunt induși în eroare. Însă tendința de greenwashing permite, de asemenea, brandurilor oneste să ofere declarații validate științific și să primească sprijin din partea unor mecanisme transparente și reglementate, cum ar fi creditele pentru plastic, unele sugerând că am intrat într-o „lume post-LCA”. Consumatorii globali solicită din ce în ce mai mult transparență în afirmațiile privind sustenabilitatea, 47% dorind să vadă impactul ambalajelor asupra mediului exprimat în scoruri sau grade, iar 34% afirmând că o scădere a scorului amprentei de carbon le-ar influența pozitiv deciziile de cumpărare.
Data publicării: 20 martie 2023